講義内容詳細：国際マーケティング

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学部・研究科のディプロマポリシー/
Undergraduate and Graduate Diploma Policy 科目ナンバリングについて/
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年度/Academic Year	2023
授業科目名/Course Title (Japanese)	国際マーケティング
英文科目名/Course Title (English)	International Marketing
学期/Semester	前期	単位/Credits	2
教員名/Instructor (Japanese)	渡部高士
英文氏名/Instructor (English)	WATANABE Takashi

講義概要/Course description

通貨、株価が世界規模で大きく変化する中で、企業は、どのようにグローバルマーケットに対応しているのだろうか。本講義では、マーケティングの基本を伝えながら、変化する市場・競争環境にどのようにグローバルで対応していくべきかを、講義と各企業の事例紹介、ゲストスピーカーによる講義を組み合わせて、学んでいく

達成目標/Course objectives

基礎的なマーケティング理論を中心にしながら、各地域における顧客の価値観・ニーズ、その背景にある政治、経済、文化まで含めた実践的な国際マーケティングについて理解を深める。また、顧客や市場を分析する視点が商品・サービスによってどのように異なるか、また、それにより企業がどのようなマーケティング戦略をとっているのかを、具体的な事例をもとに学んでいく

学部・研究科のディプロマポリシー（卒業認定・学位授与の方針）に基づき、当該科目を履修することで身につく能力 / Abilities to be acquired by completing the course in accordance with the faculty and graduate school diploma policy (graduation certification and degree conferral)

学部・研究科のディプロマポリシー（卒業認定・学位授与の方針）/ Undergraduate and Graduate Diploma Policy (Graduation Certification and Degree Conferral)

知識・技能
Knowledge and skills
思考力・判断力・表現力
Ability to think and judge, and power of expression
意欲・関心・態度
Motivation, interest, and attitude

履修条件（事前に履修しておくことが望ましい科目など）/Prerequisite

なし

授業計画/Lecture plan

授業計画/Class	オリエンテーション「オンライン授業（オンデマンド型）での実施」

授業計画/Class	マーケティングミックスの基本

授業計画/Class	商品戦略

授業計画/Class	価格戦略

授業計画/Class	小テスト①

授業計画/Class	流通戦略

授業計画/Class	プロモーション戦略

授業計画/Class	ゲストスピーカー①

授業計画/Class	ブランド戦略

授業計画/Class	ネスレ（ケーススタディ）

授業計画/Class	ケーススタディ（アマゾン）

授業計画/Class	ゲストスピーカー②

授業計画/Class	成熟期におけるマーケティング・デジタルマーケティング

授業計画/Class	デジタルマーケティング

授業計画/Class	小テスト②

事前学習/Preparation	ゲストスピーカー登壇時は、事前に質問を用意しておくこと
事後学習/Reviewing	授業内容について必要に応じて追加リサーチ等を行い、理解を深めておく

授業方法/Method of instruction

区分/Type of Class	対面授業 / Classes in-person
実施形態/Class Method	通常型 / regular 補足事項/Supplementary notes本講義は対面授業（通常型）で実施する当授業では、マーケティング理論を、構造的、体系的に理解すると同時に、ネスレ、アマゾンといった先進企業を題材に、具体的なマーケティングにおける実践を組合せた授業を行うさらに、ビジネス、政府からゲスト・スピーカーを招聘し、国際マーケティングを実践していく経験について触れる機会を設ける予定である
活用される授業方法/Teaching methods used	プレゼンテーション presentation PBL（課題解決型学習） project-based learning 反転授業（知識習得の要素を教室外に済ませ、知識確認等の要素を教室で行う授業形態） reverse teaching(a class style where students educate themselves out of class beforehand, and use the class period to confirm the knowledge one has gained.) ディスカッション、ディベート discussion / debate グループワーク group work 実習、フィールドワーク field work 上記に該当しない none of the above

成績評価方法/Evaluation

試験 Exam

100%

受講者の評価は、学期中におこなう２回のテストにより行う（内容は、講義における基本的な内容を理解しているかをチェック）受講者数によっては、評価方法の変更をする可能性もある

教科書/Textbooks

	コメント Comments
1	教科書は特に指定しない。毎回講義で使用した資料は配布する。必要に応じて、関連文献を紹介する

参考書/Reference books

	著者名 Author	タイトル Title	出版社 Publisher
1	平井孝志・渡部高士	ビジュアル版ロジカルシンキング	日経文庫
2	堀出一郎・山田晃久	グローバルマーケティング戦略	中央経済社

メッセージ/Message

当授業は、国際マーケティングならではのダイナミズムに興味がある、さらには、企業がどのような考え方・アプローチで国際マーケティング行っているかに興味のある学生に受講してもらいたい。企業に関するケースや、ゲストスピーカーの招聘等より実践的な講義を行う予定である。