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講義概要/Course description
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私たちの周りには数多くの広告があります。また広告だけでなく、店頭でのプロモーションやインターネットでのキャンペーンも盛んです。これらをあわせて広告コミュニケーションといいます。広告コミュニケーションはマーケティング活動のなかで重要な役割を担っています。この授業では広告コミュニケーション全体について、具体的な事例も交えて学びながら、基本的な理解を深めていきます。
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達成目標/Course objectives
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この授業では以下について理解を深めることを目標とします。
・広告コミュニケーションのマネジメント
・広告コミュニケーションの企画立案
・広告コミュニケーションと社会の関係
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履修条件（事前に履修しておくことが望ましい科目など）/Prerequisite
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この授業は「マーケティング」の応用ないしは発展的な内容です。
マーケティングを履修していない方は、事前にテキストなどを読み、マーケティングの基礎について学んでおいてください。
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授業計画/Lecture plan
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1
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| 授業計画/Class |
ガイダンス：１回目のみオンライン授業（オンデマンド型）で実施 |
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2
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| 授業計画/Class |
広告コミュニケーションとは何か：日本の広告・世界の広告 |
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3
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| 授業計画/Class |
マーケティング戦略としての広告 |
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4
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| 授業計画/Class |
ゲスト講師① 事業会社の広告部門の方
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5
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| 授業計画/Class |
広告作りに関わる人々：広告主・広告会社・メディア |
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6
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7
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8
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| 授業計画/Class |
広告のメディア戦略：トラディショナルメディア |
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9
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| 授業計画/Class |
ゲスト講師② 広告制作者（コピーライター） |
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10
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| 授業計画/Class |
広告のメディア戦略：デジタルメディア |
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| 事前学習/Preparation |
事前に配布された資料を読んで、感想や質問を提出
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| 事後学習/Reviewing |
授業内容の感想や質問、内容に関連する簡単な課題を事後に提出
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授業方法/Method of instruction
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| 区分/Type of Class |
対面授業 / Classes in-person
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| 実施形態/Class Method |
通常型 / regular
補足事項/Supplementary notesこの授業は対面授業（通常型）で実施されます。
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| 活用される授業方法/Teaching methods used |
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成績評価方法/Evaluation
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| 1 |
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100%
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事前学習(25%)、事後課題(25%)、学期末レポート(50%)の3点によって評価をします
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参考書/Reference books
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| | 著者名
Author | タイトル
Title | 出版社
Publisher | 出版年
Published year | ISBN | 価格
Price | |
| 1 |
岸志津江, 田中洋, 嶋村和恵著
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現代広告論
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有斐閣
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2017.4
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9784641220799
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2400円+税
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蔵書情報 / Library information
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| 2 |
小林 慎一, 吉村 一平
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デジタル時代の基礎知識『広告』
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翔泳社
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2020.9
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4798159751
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1480円＋税
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メッセージ/Message
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初回のガイダンスを必ずご覧ください。
授業内容の詳細については若干変更になることがあります。
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その他/Others
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この授業は、広告会社で働いている実務家による授業です。
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キーワード/Keywords
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マーケティング
広告
コミュニケーション
プロモーション
メディア
ブランド
消費者心理
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