講義内容詳細：マーケティング・ワークショップＤ

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年度/Academic Year 2021
授業科目名/Course Title (Japanese) マーケティング・ワークショップＤ
英文科目名/Course Title (English) Marketing Workshop D
学期/Semester 後期 単位/Credits 2
教員名/Instructor (Japanese) 小野 譲司
英文氏名/Instructor (English) ONO Jouji

講義概要/Course description
マーケティングの基礎を学んだ学生を対象にして，協力企業（株式会社ニューバランスジャパン）から提示された実践的課題（主として、ソーシャルメディアを用いたデジタルマーケティング）に対する問題解決策の検討と提案をPBL方式（Project Based Learning；課外解決型学習）で行います。
授業は、協力企業のマーケティング担当者による課題のオリエンテーションに始まり、グループワークによるマーケティングリサーチ、企画立案とプレゼンテーション、コンテンツ制作と企画実施、成果のレビューまでを全期間約3ヶ月にわたって行います。このワークショップでは、学生が発表した企画提案に企業担当者からコメントをも頂きながら進めます。
なお，実施条件が整えば，提案された企画を実行し、その成果を検証する実施段階まで行います（過去は，販促企画と店頭ビジュアルマーチャンダイジングの実施，Instagramの公式アカウントでのプロモーション実施）。このため、企画内容をメディア配信用のデジタルコンテンツとして制作する作業（写真や動画の撮影・編集）、企業やマーケターを数社訪問し、ヒアリング等を行うこともあります。
2021年秋以降のコロナ感染状況により判断しますので，初回授業のガイダンスで説明します。
達成目標/Course objectives
・授業や教科書で学んだマーケティングの知識を活かして，課題解決に取り組み，体験学習すること。
・リサーチに基づいた根拠のある企画を検討し，論理的に説明するトレーニングを行うこと。
・課題整理，リサーチ，企画検討，発表に至るグループワークを通して，プロジェクト管理の体験学習をすること。
履修条件（事前に履修しておくことが望ましい科目など）/Prerequisite
本科目は，事前・事後学習として，授業外でのグループワークを行うことを前提にしています。
授業計画/Lecture plan
1
授業計画/Class 全体オリエンテーション
事前学習/Preparation マーケティング企画およびマーケティングリサーチに関する知識の整理
事後学習/Reviewing テーマに関する下調べ
2
授業計画/Class 課題オリエンテーション（協力企業のマーケティング担当者）
事前学習/Preparation テーマに関する下調べ
事後学習/Reviewing グループワーク
3
授業計画/Class グループワーク
事前学習/Preparation グループワーク
事後学習/Reviewing グルーワーク
4
授業計画/Class グループワーク
事前学習/Preparation グループワーク
事後学習/Reviewing グループワーク
5
授業計画/Class グループワーク
事前学習/Preparation グループワーク
事後学習/Reviewing グループワーク
6
授業計画/Class 中間発表：コンセプト発表
事前学習/Preparation グループワーク
事後学習/Reviewing 講評・質疑応答に基づくコンセプトの再検討
7
授業計画/Class コンセプト再検討の経過報告
グループワーク
事前学習/Preparation グループワーク
事後学習/Reviewing グループワーク
8
授業計画/Class グループワーク
事前学習/Preparation グループワーク
事後学習/Reviewing グループワーク
9
授業計画/Class 実施計画の検討
事前学習/Preparation グループワーク
事後学習/Reviewing グループワーク
10
授業計画/Class 企画発表
事前学習/Preparation グループワーク
事後学習/Reviewing 講評・質疑応答の振り返り
11
授業計画/Class 企画実施に向けた準備
事前学習/Preparation グループワーク        
事後学習/Reviewing グループワーク
12
授業計画/Class 企画実施と経過報告
事前学習/Preparation グループワーク
事後学習/Reviewing グループワーク
13
授業計画/Class 企画実施と経過報告
事前学習/Preparation グループワーク  
事後学習/Reviewing グループワーク
14
授業計画/Class 最終報告
事前学習/Preparation グループワーク：最終報告の準備
事後学習/Reviewing 個人およびグループの振り返り
15
授業計画/Class 全体振り返り
事前学習/Preparation グループワーク
事後学習/Reviewing グループワーク
授業方法/Method of instruction
PBL（Project Based Learning：課題解決型学習）で運営する。
グループワークと発表が中心となる。
成績評価方法/Evaluation
1 平常点 In-class Points 50% クラス/グループ貢献
2 その他 Others 50% ・グループの企画内容
・グループの中間・最終発表
※グループ内での相互評価点によりウェイト付けして評価する。
参考書/Reference books
 コメント
Comments		 
1 適宜、授業内で案内します。
メッセージ/Message
このワークショップの実習では、動画や写真の撮影・編集などの制作業務、課題に関連する企業への訪問・取材等を授業時間内外で行うことがあります。