講義内容詳細：マーケティング・ワークショップＥ

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年度/Academic Year 2021
授業科目名/Course Title (Japanese) マーケティング・ワークショップＥ
英文科目名/Course Title (English) Marketing Workshop E
学期/Semester 後期 単位/Credits 2
教員名/Instructor (Japanese) 小野 譲司
英文氏名/Instructor (English) ONO Jouji

講義概要/Course description
マーケティングの基礎を学んだ学生を対象にして，協力企業から提示された実践的課題に対する問題解決策の検討と提案をPBL方式（Project Based Learning；課外解決型学習）で行います。
授業は、協力企業（大手消費財メーカー）のマーケティング担当者による課題のオリエンテーションに始まり、グループワークによるマーケティングリサーチ、企画立案とプレゼンテーション、コンテンツ制作と企画実施、成果のレビューまでを全期間約3ヶ月にわたって行います。ワークショップでは、学生が発表した企画提案に企業担当者からコメントをもらいながら進めます。
とくに本科目では，マクロ消費データやPOSデータといった購買履歴データ，ソーシャルメディアに投稿された定性データ，生活者へのインタビューや観察といった定性データの分析を通して，消費者インサイトを発見し，企画立案をする実践プロセスを体験学習することをねらいとしています。
現場で活躍するマーケターからの指摘やアドバイスを通して，自分自身の成長や学習課題を知る機会になることを期待しています。
達成目標/Course objectives
・授業や教科書で学んだマーケティングの知識を活かして，課題解決に取り組み，体験学習すること。
・リサーチに基づいた根拠のある企画を検討し，論理的に説明するトレーニングを行うこと。
・課題整理，リサーチ，企画検討，発表に至るグループワークを通して，プロジェクト管理の体験学習をすること。
履修条件（事前に履修しておくことが望ましい科目など）/Prerequisite
本科目は，事前・事後学習として，授業外でのグループワークを行うことを前提にしています。
授業計画/Lecture plan
1
授業計画/Class 全体オリエンテーション
事前学習/Preparation マーケティング企画およびマーケティングリサーチに関する知識の整理
事後学習/Reviewing テーマに関する下調べ
2
授業計画/Class 課題オリエンテーション（協力企業のマーケティング担当者）
事前学習/Preparation テーマに関する下調べ
事後学習/Reviewing グループワーク
3
授業計画/Class 市場分析⑴課題の整理
事前学習/Preparation グループワーク
事後学習/Reviewing グループワーク
4
授業計画/Class 市場分析⑵2次データ（POSデータ）
事前学習/Preparation グループワーク
事後学習/Reviewing グループワーク
5
授業計画/Class 市場分析⑵2次データの分析（ソーシャルメディアデータ）
事前学習/Preparation グループワーク
事後学習/Reviewing グループワーク
6
授業計画/Class 中間発表１：インサイト発表
事前学習/Preparation グループワーク
事後学習/Reviewing 講評・質疑応答に基づく消費者インサイトの再検討
7
授業計画/Class グループワーク
事前学習/Preparation グループワーク
事後学習/Reviewing グループワーク
8
授業計画/Class グループワーク
事前学習/Preparation グループワーク
事後学習/Reviewing グループワーク
9
授業計画/Class グループワーク
事前学習/Preparation グループワーク
事後学習/Reviewing グループワーク
10
授業計画/Class 中間発表２：コンセプト発表
事前学習/Preparation グループワーク
事後学習/Reviewing 講評・質疑応答の振り返り
11
授業計画/Class グループワーク
事前学習/Preparation グループワーク
事後学習/Reviewing グループワーク
12
授業計画/Class グループワーク
事前学習/Preparation グループワーク        
事後学習/Reviewing グループワーク
13
授業計画/Class グループワーク
事前学習/Preparation グループワーク
事後学習/Reviewing グループワーク
14
授業計画/Class 最終報告
事前学習/Preparation グループワーク：最終報告の準備
事後学習/Reviewing 個人およびグループの振り返り
15
授業計画/Class 企画実施の経過報告と検討
事前学習/Preparation グループワーク：データ分析
事後学習/Reviewing グルーワーク：最終報告の準備
授業方法/Method of instruction
PBL（Project Based Learning：課題解決型学習）で運営する。
グループワークと発表が中心となる。
成績評価方法/Evaluation
1 平常点 In-class Points 50% クラス/グループ貢献
2 その他 Others 50% ・グループの企画内容
・グループの中間・最終発表
※グループ内での相互評価点によりウェイト付けして評価する。
参考書/Reference books
 コメント
Comments		 
1 適宜、授業内で案内します。
メッセージ/Message
本科目では，データ分析のためパソコンを使用することがあるので，各自，持参してください。