講義内容詳細：マーケティング論Ⅰ（再）／マーケティング論Ⅰ

年度/Academic Year	2022
授業科目名/Course Title (Japanese)	マーケティング論Ⅰ（再）／マーケティング論Ⅰ
英文科目名/Course Title (English)	Marketing Ⅰ
学期/Semester	前期	単位/Credits	2
教員名/Instructor (Japanese)	土橋治子
英文氏名/Instructor (English)	TSUCHIHASHI Haruko

講義概要/Course description

この授業ではマーケティングの基礎について学んでいきます。

達成目標/Course objectives

・現代マーケティングの基礎概念を理解する。
・企業や組織のマーケティング活動を理解できるようにする。

履修条件（事前に履修しておくことが望ましい科目など）/Prerequisite

・マネジメント基礎A・B
・アカウンティング基礎Ⅰ・Ⅱ
・商学基礎論Ⅰ・Ⅱ

授業計画/Lecture plan

授業計画/Class	ガイダンス【オンライン授業（オンデマンド型）で実施】
事前学習/Preparation	シラバスを読む
事後学習/Reviewing	ガイダンスの確認

授業計画/Class	マーケティングの基礎
事前学習/Preparation	教科書第1章の予習
事後学習/Reviewing	教科書第1章の復習

授業計画/Class	企業におけるマーケティング_1
事前学習/Preparation	教科書第2章の予習
事後学習/Reviewing	教科書第2章の復習

授業計画/Class	企業におけるマーケティング_2
事前学習/Preparation	教科書第2章の予習
事後学習/Reviewing	教科書第2章の復習

授業計画/Class	マーケティング環境の分析_1
事前学習/Preparation	参考書第3章の予習（教科書ではなく参考書を使います）
事後学習/Reviewing	参考書第3章の復習（教科書ではなく参考書を使います）

授業計画/Class	マーケティング環境の分析_2
事前学習/Preparation	参考書第3章の予習（教科書ではなく参考書を使います）
事後学習/Reviewing	参考書第3章の復習（教科書ではなく参考書を使います）

授業計画/Class	競争戦略
事前学習/Preparation	教科書第3章の予習
事後学習/Reviewing	教科書第3章の復習

授業計画/Class	セグメンテーションとターゲティング
事前学習/Preparation	教科書第4章の予習
事後学習/Reviewing	教科書第4章の復習

授業計画/Class	ポジショニング
事前学習/Preparation	教科書第4章の予習
事後学習/Reviewing	教科書第4章の復習

授業計画/Class	事例研究：動画で見るマーケティング
事前学習/Preparation	教科書第1章から第4章の復習
事後学習/Reviewing	レポートの作成・提出

授業計画/Class	マーケティング・リサーチ
事前学習/Preparation	教科書第5章の予習
事後学習/Reviewing	教科書第5章の復習

授業計画/Class	消費者行動_1
事前学習/Preparation	教科書第6章の予習
事後学習/Reviewing	教科書第6章の復習

授業計画/Class	消費者行動_2
事前学習/Preparation	教科書第6章の予習
事後学習/Reviewing	教科書第6章の復習

授業計画/Class	試験概要の説明
事前学習/Preparation	これまでの授業内容の復習
事後学習/Reviewing	これまでの授業内容の復習

授業計画/Class	質問（Q&A）
事前学習/Preparation	これまでの授業の振り返り
事後学習/Reviewing	試験に向けた準備

授業方法/Method of instruction

区分/Type of Class	対面授業 / Classes in-person
実施形態/Class Method	通常型 / regular
活用される授業方法/Teaching methods used	プレゼンテーション presentation PBL（課題解決型学習） project-based learning 反転授業（知識習得の要素を教室外に済ませ、知識確認等の要素を教室で行う授業形態） reverse teaching(a class style where students educate themselves out of class beforehand, and use the class period to confirm the knowledge one has gained.) ディスカッション、ディベート discussion / debate グループワーク group work 実習、フィールドワーク field work 上記に該当しない none of the above

成績評価方法/Evaluation

1	試験 Exam	80%
2	平常点 In-class Points	20%	授業内のミニ・レポート

教科書/Textbooks

	著者名 Author	タイトル Title	出版社 Publisher	出版年 Published year	ISBN	価格 Price	コメント Comments
1	フィリップ・コトラー, ゲイリー・アームストロング, 恩藏直人著	コトラー、アームストロング、恩藏のマーケティング原理	丸善出版	2014.3	9784621066225	4800円+税	教科書は授業を理解するために必ず必要です。

参考書/Reference books

	著者名 Author	タイトル Title	出版社 Publisher	出版年 Published year	ISBN	価格 Price	コメント Comments
1	久保田進彦, 澁谷覚, 須永努著	はじめてのマーケティング	有斐閣	2013.12	9784641150034	1800円+税	この参考書の第３章を使用します。

メッセージ/Message

この授業では受講生が教科書を熟読してきていることを前提に、重要な箇所を重点的に説明します。授業時間中に説明されていなくても教科書に記述されている内容であれば、テストの対象となります。逆に、教科書に記述されていなくても、授業時間中に説明したものもテストの対象となります。事前学習と講義で理解できなかった箇所についてはQ&Aの時間を活用して理解を補ってください。なお、感染状況によっては、授業計画の内容が若干変更になることがあります。

キーワード/Keywords

マーケティング