講義内容詳細：マーケティング論Ⅱ

年度/Academic Year	2022
授業科目名/Course Title (Japanese)	マーケティング論Ⅱ
英文科目名/Course Title (English)	Marketing Ⅱ
学期/Semester	後期	単位/Credits	2
教員名/Instructor (Japanese)	芳賀康浩
英文氏名/Instructor (English)	HAGA Yasuhiro

講義概要/Course description

この授業ではマーケティングの基礎について学んでいきます。

達成目標/Course objectives

・現代マーケティングの基礎概念を理解する。
・企業や組織のマーケティング活動を理解できるようにする。

履修条件（事前に履修しておくことが望ましい科目など）/Prerequisite

・マネジメント基礎A・B
・アカウンティング基礎Ⅰ・Ⅱ
・商学基礎論Ⅰ・Ⅱ
・マーケティング論Ⅰ

授業計画/Lecture plan

授業計画/Class	ガイダンス【オンライン（オンデマンド型）】
事前学習/Preparation	シラバスを読む
事後学習/Reviewing	ガイダンス内容の確認

授業計画/Class	マーケティングとは何か／受講上の注意
事前学習/Preparation	教科書第1章〜第6章までの通読／ガイダンス資料の熟読
事後学習/Reviewing	授業内容の振り返り

授業計画/Class	製品戦略
事前学習/Preparation	教科書第7章の予習
事後学習/Reviewing	授業内容の振り返り

授業計画/Class	サービス・マーケティング
事前学習/Preparation	教科書第7章の予習
事後学習/Reviewing	授業内容の振り返り

授業計画/Class	ブランド・マネジメント
事前学習/Preparation	教科書第7章の予習
事後学習/Reviewing	授業内容の振り返り

授業計画/Class	新製品開発と製品ライフサイクル
事前学習/Preparation	教科書第8章の予習
事後学習/Reviewing	授業内容の振り返り

授業計画/Class	グループワーク（オリエンテーション）
事前学習/Preparation	第2回〜第6回の授業の復習
事後学習/Reviewing	グループワークに必要な資料の収集

授業計画/Class	グループワーク
事前学習/Preparation	グループワークの準備
事後学習/Reviewing	発表資料の作成と発表の練習

授業計画/Class	グループワーク（発表）
事前学習/Preparation	発表の準備
事後学習/Reviewing	他グループの発表評価／グループメンバーの相互評価

授業計画/Class	チャネル戦略
事前学習/Preparation	教科書第9章の予習
事後学習/Reviewing	授業内容の振り返り

授業計画/Class	価格戦略#1
事前学習/Preparation	教科書第10章の予習
事後学習/Reviewing	授業内容の振り返り

授業計画/Class	価格戦略#2
事前学習/Preparation	教科書第10章の予習
事後学習/Reviewing	授業内容の振り返り

授業計画/Class	コミュニケーション戦略#1
事前学習/Preparation	教科書第11章の予習
事後学習/Reviewing	授業内容の振り返り

授業計画/Class	コミュニケーション戦略#2
事前学習/Preparation	教科書第12・13章の予習
事後学習/Reviewing	授業内容の振り返り

授業計画/Class	講義全体の振り返り
事前学習/Preparation	これまでの授業の総復習
事後学習/Reviewing	マーケティング関連科目の履修計画の作成

授業方法/Method of instruction

区分/Type of Class	対面授業 / Classes in-person
実施形態/Class Method	通常型 / regular 補足事項/Supplementary notes本講義は対面型で実施します。また教室でのグループワークも予定しています。
活用される授業方法/Teaching methods used	プレゼンテーション presentation PBL（課題解決型学習） project-based learning 反転授業（知識習得の要素を教室外に済ませ、知識確認等の要素を教室で行う授業形態） reverse teaching(a class style where students educate themselves out of class beforehand, and use the class period to confirm the knowledge one has gained.) ディスカッション、ディベート discussion / debate グループワーク group work 実習、フィールドワーク field work 上記に該当しない none of the above

成績評価方法/Evaluation

1	試験 Exam	80%
2	その他 Others	20%	グループワークの発表内容（10点）、事前課題（5点）、グループ貢献（5点）で評価します。

教科書/Textbooks

	著者名 Author	タイトル Title	出版社 Publisher	出版年 Published year	ISBN	価格 Price	コメント Comments
1	フィリップ・コトラー, ゲイリー・アームストロング, 恩藏直人著	コトラー、アームストロング、恩藏のマーケティング原理	丸善出版	2014.3	9784621066225	4800円+税	教科書は授業を理解するために必ず必要です。

メッセージ/Message

この授業では受講生が教科書を熟読してきていることを前提に、重要な箇所を重点的に説明します。ですから、授業時間中に説明されていなくても教科書に記述されている内容であれば、テストの対象となります。また、教科書に記述されていなくても、授業時間中に説明したこともテストの対象となります。事前学習と講義で理解できなかった箇所については授業中に積極的に質問してください。

キーワード/Keywords

マーケティング