講義内容詳細:Jリーグのクラブ経営 ~支えるスポーツ~

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年度/Academic Year 2026
授業科目名/Course Title (Japanese) Jリーグのクラブ経営 ~支えるスポーツ~
英文科目名/Course Title (English) Strategic Management of J-league club
学期/Semester 後期 単位/Credits 2
教員名/Instructor (Japanese) 宮崎 純一
英文氏名/Instructor (English) MIYAZAKI Jun-ichi

講義概要/Course description
Jリーグは発足から33年の節目を迎える。全国に60の所属クラブを有し、日本サッカーにおける競技力向上の根幹をなしている。一方で草創理念の『Jリーグ百年構想』を受け、各クラブは地域コミュニティとの持続的共生に寄与することが求められている。Jリーグクラブへの期待はリーグタイトルの獲得に留まらず、地域社会への貢献、スタジアムを中核としたコミュニティ作り、青少年健全育成への取り組み、協賛企業との連携など多岐に渡る。

現在、各クラブが抱える共通の課題のひとつに「若年層のサッカー観戦離れ」が挙げられる。テクノロジーの進歩とメディアの多様化は、若者のスポーツへの関わり方に変化をもたらし、コロナ禍を経てさらに加速化している。また、近年クラブオーナーや協賛社にIT企業が名を連ねていることも注目を集める。このような状況下で各クラブ経営の現状を把握し、考察を深めることはスポーツビジネスの未来を創造することに有意義な取り組みとなろう。

本講座は川崎フロンターレの協賛企業としてクラブを『支える』株式会社GA technologiesとJリーグをテクノロジーで支える株式会社hacomonoの寄附講座として、全国に広がり百年構想を標榜するJリーグのクラブ経営に焦点をあてJリーグ各クラブ、協賛社の協力のもとゲスト講師を招聘し、講義形式で授業を進める。


達成目標/Course objectives
講義を通じて下記の目標達成を目指す。
・プロサッカークラブの地域共生の意義を考え、将来的にも持続可能なクラブ経営への理解を深める。
・プロサッカークラブ経営の事例報告から、他分野の企業経営に応用可能な理論を学び理解を深める。
・プロサッカークラブを『支える』オーナー企業、協賛企業の視点から経営の理解をさらに深める。
・スポーツの公共性を学び、スポーツビジネスにおいて留意すべき経営視座を理解する。


学部・研究科のディプロマポリシー(卒業認定・学位授与の方針)に基づき、当該科目を履修することで身につく能力 / Abilities to be acquired by completing the course in accordance with the faculty and graduate school diploma policy (graduation certification and degree conferral)
学部・研究科のディプロマポリシー(卒業認定・学位授与の方針)/ Undergraduate and Graduate Diploma Policy (Graduation Certification and Degree Conferral)
授業計画/Lecture plan
1
授業計画/Class オンデマンド型での実施   イントロダクション
2
授業計画/Class ガイダンス 授業概要の説明
3
授業計画/Class Jリーグ発足の理念 ~百年構想とプロサッカークラブ経営~
4
授業計画/Class Jリーグのマーケティング ~新たな市場への挑戦~
5
授業計画/Class Jリーグ観戦者動向の変化と新たな施策 ~近年の動向と取り組み~
6
授業計画/Class Jリーグのチームマネジメント ~川崎フロンターレの取り組み~
7
授業計画/Class Jリーグクラブとのパートナーシップとは ~川崎フロンターレと共に歩むGAテクノロジーズ~
8
授業計画/Class Jリーグクラブとスポーツブランド ~老舗ブランドの新たなチャレンジ~
9
授業計画/Class Jリーグと世界のサッカーの関り ~グローバル視点から見る日本サッカー~
10
授業計画/Class Jリーグの可能性 ~異分野から考察するプロスポーツのポテンシャル~
11
授業計画/Class Jリーグの経営と大学 ~Jリーグをサポートする大学~
12
授業計画/Class Jリーグとソーシャルメディア ~見えざる市場への挑戦~
13
授業計画/Class Jリーガーのキャリアプランニング
14
授業計画/Class まとめ Jリーグ百年構想への課題
15
授業計画/Class 自由課題提出者プレゼンテーション「Jリーグへの提案」
 
事前学習/Preparation 各授業のテーマのキーワードを理解する。
事後学習/Reviewing 課題テーマを応用し発展的課題への考察を深める。
授業方法/Method of instruction
区分/Type of Class 対面授業 / Classes in-person
実施形態/Class Method 通常型 / regular
活用される授業方法/Teaching methods used
成績評価方法/Evaluation
1 平常点 In-class Points 60% 各授業のショートレポートによる評価
2 レポート Report 40% 学期末課題提出による評価。
参考書/Reference books
 著者名
Author
タイトル
Title
出版社
Publisher
 
1 中村武彦 『MLBから学ぶスポーツマネジメント』 TOYOKAN
2 広瀬一郎 『スポーツマネジメント入門』 東洋経済新聞社